Een zekere van Leeuwen had een fabriek waar spijkers werden gemaakt. Omdat de verkoopcijfers nogal tegenvielen, huurde hij een reclametekenaar in om een paar reclame affiches te ontwerpen.
De man zet zich aan een bureau en komt een uur later met een proef ontwerp. Een heuvel, waarop een kruis waar een mannetje aan hangt. De tekst eronder: Ik hang hier al eeuwen, aan spijkers van van Leeuwen. Maar van Leeuwen beseft dat dit niet kan. Bepaalde mensen nemen daar aanstoot aan, ik verkoop straks geen spijker meer, en zeker niet in de bible belt. Afgekeurd, verzin maar iets anders.
Schouderophalend gaat de man weer aan het werk, en komt dan met een andere tekening. Weer die heuvel met dat kruis. Maar nu ligt het mannetje voor het kruis op de grond. De tekst: Ik ben naar beneden gepleurd. Maar met spijkers van van Leeuwen, was dat nooit gebeurd.